Por que tantas empresas investem em IA e colhem caos em vez de resultado?
Projetos que nascem no entusiasmo e morrem no piloto. Empresas que compram soluções antes de entender o problema. Equipes que passam a usar inteligência artificial sem processo, sem critério e sem dados organizados. Para os organizadores do livro “O futuro dos negócios: Inteligência Artificial como Ferramenta de Transformação”, esse é o retrato de boa parte das companhias que entraram na corrida da IA sem direção, e o resultado, em muitos casos, é decepcionante.
A obra, publicada pela Editora Labrador, parte dessa constatação para defender uma tese central: na nova economia, não basta conhecer a IA, é preciso saber aplicá-la com estratégia. “Entre testar uma ferramenta e transformar um negócio existe uma grande diferença”, resumem os organizadores, Isaac Martins e Luciano Amato, que reuniram mais de 32 especialistas de áreas distintas para mostrar caminhos práticos de aplicação.
O livro se afasta deliberadamente do tom de espetáculo que costuma cercar o tema. A proposta, segundo os organizadores, não é explicar o que é IA, mas mostrar como usá-la de forma ética, estratégica e lucrativa, com profundidade suficiente para gestores, empreendedores e tomadores de decisão. A estrutura acompanha esse objetivo e se divide em blocos temáticos que tratam de pessoas e liderança, negócios e mercado, ferramentas, segurança e segmentos específicos.
É nesse recorte que entram temas como viés algorítmico, governança, uso responsável de dados e conformidade com a LGPD, ao lado de aplicações em educação, mercado financeiro, vendas e comunicação.
Os autores e seus temas
Além dos organizadores, a obra reúne especialistas de diferentes áreas, cada um responsável por um recorte da aplicação da IA nos negócios. No eixo de Pessoas, Luis Guedes trata do papel do líder diante da tecnologia; Ana Carolina Teles aborda o compromisso com a ética; e Luciano Amato discute o viés algorítmico. No bloco de Negócios e Mercado, George Yagui, Rodrigo Penna, Patrick Diório e Ale Uehara escrevem sobre impacto, posicionamento, análise de dados e inovação corporativa; Rodrigo Constantino trata da implantação; e Eneile Guimarães, de governança.
No eixo de Ferramentas, Lacier Dias discute aplicações em ambientes que exigem controle e rastreabilidade; José Carlos Cordeiro aborda a inteligência contextual em fluxos de trabalho; e Guilherme Pereira, Glaucio Daniel Santos e outros autores exploram agentes autônomos e orquestração de IA. Na área de Segurança, Eduardo Assis mostra como a IA pode defender e ameaçar; Hélio Ferreira Moraes trata de LGPD e uso responsável de dados; e Marcella Guimarães Martinez, da relação entre inovação e segurança jurídica.
Em Segmentos Específicos, Laércio Dona e Henrique Tichauer abordam educação e aprendizagem; Cecilio Cosac Fraguas trata do mercado financeiro; e Camila Augusto, da comunicação organizacional. No eixo de Vendas, Thaís Falabella escreve sobre experiência do cliente e Isaac Martins, sobre a rotina comercial..
O fio que costura os capítulos é a ideia de que a tecnologia não substitui a inteligência humana, mas revela o seu valor. “A IA amplia, potencializa, acelera, mas continua sendo o ser humano quem dá direção, sentido e propósito”, afirmam os organizadores. A mensagem final da obra caminha nessa direção: nenhuma ferramenta substitui uma mente inquieta, ética e disposta a evoluir.
A publicação se conecta ao portal mestres.ia.br, criado como extensão do livro, com conteúdos complementares, videoaulas, prompts, tutoriais e a bibliografia completa da obra.
“O futuro dos negócios: Inteligência Artificial como Ferramenta de Transformação” será lançado em São Paulo em setembro, com sessão de autógrafos na Bienal Internacional do Livro, no estande da Labrador, no próximo dia 12 de setembro.
Serviço
Lançamento na Bienal do Livro de São Paulo
Data: Sábado, 12 de setembro de 2026, das 12h às 13h
Local: estande da Editora Labrador (J44, pavilhão principal), Av. Olavo Fontoura, 1209, Santana, São Paulo
Obra: “O futuro dos negócios: Inteligência Artificial como Ferramenta de Transformação” (Ed. Labrador)
Organizadores: Isaac Martins e Luciano Amato
Mais informações: mestres.ia.br